Marketing digital
La mejor Cotización de Marketing Digital
El dinero no se pierde en la mensualidad, se pierde en el arranque. El diagnóstico, la estrategia y el armado de la medición son semanas de trabajo que no se repiten nunca, y casi siempre se regalan para cerrar la iguala. Lo demás lo pierde la discusión de siempre: el cliente suma tu honorario con lo que va a gastar en anuncios y pelea ese total contigo.
Abajo está cómo se separa el honorario de la inversión del medio, qué renglones lleva una iguala de tres meses con cifras y los rangos que se manejan por canal. El cotizador arma el PDF con tu logo y tus conceptos.
Gratis, sin cuenta y sin marca de agua.
Lo que cambia al cotizar marketing digital
El arranque va aparte de la iguala
El audit, la estrategia y el armado de la medición son trabajo de una sola vez. Cobrarlos como renglón propio y entregarlos antes de que corra el primer mes es lo que evita que la mensualidad uno pague dos cosas a la vez.
El reporte también son horas
Armar el tablero, escribir las conclusiones y sentarte a la junta se comen días de cada mes. Si la cadencia no está escrita —cuántos reportes, cuántas juntas, con qué indicadores—, el cliente pide uno semanal y sale del mismo honorario.
Los accesos son del cliente, y por escrito
La cuenta de anuncios, el pixel, el analítico y el dominio se dan de alta a nombre del cliente y tú entras con permiso. Ponlo en la cotización: el día que termine la relación, esa línea es la diferencia entre entregar accesos y pelearlos.
Qué lleva la cotización, renglón por renglón
- Datos de la agencia/freelancer y cliente. Portfolio, RFC, persona contacto.
- Diagnóstico de marketing. Audit del estado actual (SEO, ads, social, conversión).
- Objetivos SMART. Metas medibles: leads/mes, ventas, ROAS objetivo, etc.
- Servicios incluidos. Estrategia, ejecución, reportes, optimización. Sé específico.
- Inversión publicitaria (separada). Budget Meta/Google va a parte del fee de servicio.
- Reportes y cadencia. Mensual/quincenal con KPIs definidos.
- Iguala mensual o por proyecto. Retainer o sprint de 3-6 meses.
- Política de cancelación. 30 días de aviso estándar.
Ejemplo: iguala de marketing para una PyME, tres meses
Redes, anuncios y SEO para una PyME que vende al consumidor final. El honorario va aquí; la inversión en Meta y Google se cobra aparte y no entra en este total.
| Concepto | Cant. | Tarifa MXN | Subtotal |
|---|---|---|---|
| Setup inicial (audit + estrategia) | 1 | $22,000 | $22,000 |
| Gestión RRSS (3 plataformas, 12 posts/mes) | 3 meses | $15,000/mes | $45,000 |
| Google Ads + Meta Ads (gestión) | 3 meses | $12,000/mes | $36,000 |
| SEO técnico inicial + 4 contenidos/mes | 3 meses | $18,000/mes | $54,000 |
| Email marketing (4 campañas) | 3 meses | Incluido | Incluido |
| Reporte mensual + reunión revisión | 3 | Incluido | Incluido |
| Subtotal | $157,000 | ||
| IVA 16% | $25,120 | ||
| TOTAL | $182,120 | ||
Cifras de referencia del mercado mexicano en 2026, para tener de dónde partir. Se mueven con la ciudad, la cantidad de canales que manejes, el volumen de contenido y qué tan armada esté la medición el día que llegas.
Rangos por servicio, al mes
Community management
RRSS, 8-12 posts/mes
$5,000–$15,000/mes
Gestión de Ads
Meta + Google, sin creativos
$8,000–$25,000/mes
SEO mensual
Técnico + contenidos + linkbuilding
$12,000–$40,000/mes
Marketing 360 PyME
RRSS + Ads + SEO + email
$25,000–$80,000/mes
Preguntas frecuentes
¿La inversión publicitaria está incluida en la cotización?
Casi nunca. Lo estándar es separar: el FEE de la agencia (lo que tú cobras por gestionar) va en una línea, la INVERSIÓN PUBLICITARIA (lo que se gasta en Meta/Google/TikTok) va en otra y se cobra al cliente con factura de la plataforma. Esto evita líos fiscales y le permite al cliente ver claramente qué pagó por servicio vs qué fue a publicidad.
¿Cuánto cobra una agencia de marketing en México 2026?
Community management: $5,000-$15,000 MXN/mes según volumen. Gestión de Ads (sin creativos): $8,000-$25,000/mes (10-20% del ad spend si es porcentaje). SEO mensual: $12,000-$40,000/mes. Marketing 360 PyME (RRSS + Ads + SEO + email): $25,000-$80,000/mes. Setup inicial siempre se cobra aparte ($15,000-$50,000).
¿Cómo cobro: porcentaje de ad spend o fee fijo?
Para clientes pequeños (<$50,000 MXN/mes de inversión): fee fijo, te conviene. Para clientes grandes (>$200,000 MXN/mes): porcentaje del 10-15% del ad spend, escala con su crecimiento. Modelo híbrido común: fee mínimo + % sobre lo que exceda cierto threshold.
¿Qué métricas debo reportar?
Para Ads: ROAS, CPA, CPM, CTR, conversiones. Para SEO: posiciones top queries, tráfico orgánico, leads generados, dominios refiriendo. Para RRSS: alcance, engagement rate, seguidores nuevos, clicks al sitio. Para email: open rate, CTR, leads generados. Define en la cotización qué KPIs son los principales — no todos son igualmente importantes.
¿Cuánto dura un contrato de marketing?
Mínimo 3 meses (idealmente 6) — el SEO y la construcción de marca no muestran resultados antes. Con renovación mensual automática después del periodo inicial, salvo aviso de cancelación con 30 días. Plazos más cortos solo si es campaña específica con fecha (lanzamiento, evento).
¿Cómo demuestro ROI al cliente?
Tres herramientas: (1) tracking con UTMs y eventos GA4/Meta, (2) reporte mensual con dashboard simple (no monstruo de 30 páginas), (3) reunión trimestral de revisión donde se ajusta estrategia. Si el cliente pide ROI antes de los 3 meses, edúcalo: el marketing no es un interruptor — es un volante que tarda en girar.
Pon el setup y la iguala en renglones distintos
El cotizador te deja separar el arranque de la mensualidad, poner tu logo, la unidad de cada renglón, el descuento y el impuesto. Sale un PDF listo para mandar.
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