Diseño gráfico e identidad
Plantilla para Cotización de Diseño Gráfico
El diseño gráfico casi nunca se cobra de menos en el precio del logo. Se cobra de menos en la ronda catorce, en el archivo editable que te piden dos años después y en el cliente que ya tiene la marca pintada en la fachada sin haber cubierto el último pago.
Abajo está cómo se acotan las rondas y la cesión de derechos, un ejemplo de paquete de identidad con cifras y los rangos por entregable que se manejan hoy en México. El cotizador arma el PDF con tu logo y tus partidas.
Gratis, sin cuenta y sin marca de agua.
Lo que cambia al cotizar diseño gráfico e identidad
Una ronda es un paquete, no un mensaje
Define por escrito qué cuenta como ronda: un set de cambios que el cliente junta y entrega de una sola vez. Sin esa definición te mandan tres correos al día, cada uno con «un detallito», y las dos rondas incluidas se vuelven dos meses de ajustes.
Los derechos patrimoniales se ceden al pagar
En México los derechos morales son intransferibles y se quedan contigo siempre. Los patrimoniales —usar, reproducir, modificar, comercializar— pasan al cliente cuando cubre el cien por ciento, no cuando ve el archivo. Escríbelo con esas palabras en la cotización.
El archivo editable es un entregable
El AI, el PSD o el Figma se entregan o no se entregan, pero se dice en el papel. Lista los formatos exactos que recibe el cliente y en qué momento. Si lo dejas implícito, el editable te lo piden gratis dos años después, cuando ya lo va a modificar alguien más.
Qué lleva la cotización, renglón por renglón
- Datos del diseñador y cliente. RFC, portfolio (link), contacto. Del cliente: nombre/marca y persona contacto.
- Brief del proyecto. Objetivo, público objetivo, referencias visuales mencionadas, alcance (logo, identidad, social, web).
- Entregables. Qué archivos exactos recibe el cliente: AI/PSD/Figma editables, PDF, PNG/JPG en alta y web, manual de marca PDF.
- Rondas de revisión. Número exacto de cambios incluidos (típico 2-3) y tarifa por ronda extra.
- Tiempo de entrega. Días hábiles, hitos intermedios (concepto → arte final → ajustes).
- Cesión de derechos. Patrimoniales transferidos al pago 100%, morales reservados al autor.
- Anticipo y forma de pago. 50/50 o 30/40/30 según hitos. Estándar es 50% antes de empezar.
Ejemplo: paquete branding completo (PyME)
Identidad de marca para una empresa pequeña, con los entregables listados uno por uno y la cesión de derechos escrita como renglón.
| Entregable | Detalle | Tarifa MXN |
|---|---|---|
| Diseño de logotipo | 3 propuestas + 2 rondas | $8,000 |
| Manual de identidad básico | Tipografía, paleta, usos | $5,500 |
| Tarjetas de presentación + papelería | Diseño + archivos para imprenta | $2,800 |
| Plantillas redes sociales (10 piezas) | Editables Canva/Figma | $4,500 |
| Aplicación firma de correo | HTML + imagen | $800 |
| Cesión de derechos patrimoniales | Al cubrir el 100% del pago | Incluido |
| Subtotal | $21,600 | |
| IVA 16% | $3,456 | |
| TOTAL | $25,056 | |
Cifras de referencia del mercado mexicano en 2026, para que tengas de dónde partir. Cambian con la experiencia de quien diseña (un perfil junior cobra 30 a 50% menos y un senior 50 a 150% más), con su reputación y con cuántas aplicaciones pida la marca.
Tarifas referenciales por entregable
Logotipo solo
Marca individual + 2 rondas
$3,500–$25,000
Identidad completa
Logo + manual + papelería
$15,000–$80,000
Diseño web (no programación)
Figma/XD por sección
$4,000–$20,000
Pieza individual social media
Post adaptado IG/FB/LinkedIn
$300–$1,200
Catálogo PDF (10-20 pp)
Maquetación con copy provisto
$8,000–$25,000
Hora creativa
Para proyectos no estandarizables
$400–$1,500/h
Preguntas frecuentes
¿Cuántas rondas de cambios debo incluir?
El estándar profesional son 2-3 rondas de revisión incluidas en el precio base. Cualquier cambio adicional se cobra por ronda (típicamente $1,500-$4,500 MXN según el alcance) o por hora creativa. Define qué es una "ronda" — un set de cambios entregado de una sola vez por el cliente, no cambios drip-fed cada hora. Esto evita el infinito de iteraciones gratis.
¿Quién es dueño de los derechos de autor?
En México (Ley Federal del Derecho de Autor), los derechos morales son intransferibles y siempre pertenecen al autor. Los derechos patrimoniales (uso, reproducción, modificación, comercialización) se ceden al cliente al pagar el 100% del proyecto, no antes. La cotización debe especificar esto: hasta que no termine de pagar, técnicamente no puede usar el diseño comercialmente, aunque ya lo hayas entregado.
¿Cuánto cobra un diseñador gráfico en México 2026?
Un diseñador junior independiente cobra $250-$500/h, un mid-level $500-$900/h, y un senior $900-$2,000/h. Por proyecto: un logo va de $3,500 (junior) a $25,000+ (senior reconocido), una identidad completa de $15,000 a $80,000, y una hora creativa para iteración va de $400 a $1,500. Las agencias cobran 30-100% más que los freelancers por estructura y overhead.
¿Debo entregar archivos editables (AI/PSD/Figma)?
Depende de lo que pactes. Lo más común es entregar archivos finales (PDF, PNG, JPG) más los originales editables (AI, PSD, Figma) al cierre del proyecto. Algunos diseñadores cobran extra por los editables porque temen que el cliente modifique sin créditos. Una práctica intermedia: entregar editables solo después del pago final, y especificar en la cotización si ese costo está incluido o aparte.
¿Qué pasa si el cliente cambia de idea a mitad del proyecto?
Si el cambio implica rehacer trabajo ya aprobado en una etapa anterior (cambio de concepto después de aprobado el boceto), se cotiza como nuevo proyecto parcial — no entra en las rondas incluidas. Documenta cada aprobación por escrito (correo o WhatsApp): "Apruebas el concepto X y pasamos a arte final" — eso protege tu tiempo si el cliente intenta retroceder.
¿Cómo cobro un proyecto creativo grande en pagos?
Para proyectos arriba de $20,000 MXN se acostumbra 50/50: 50% al iniciar (anticipo no reembolsable que cubre tu disponibilidad) y 50% al entregar. Para proyectos largos (más de 6 semanas) o con hitos, usa 30/40/30: 30% al iniciar, 40% al aprobar concepto, 30% al entregar archivos finales. Documenta hitos en la cotización con fechas estimadas.
Arma la tuya con tus propios entregables
El cotizador te deja poner tu logo, una línea por entregable, las rondas incluidas y el impuesto que uses. Sale un PDF listo para mandar.
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