Branding e identidad
La Cotización de Branding que aumenta valor a tu marca
El cliente pide un logo y lo que necesita es una marca. Cotizas el logo, y después van saliendo gratis la versión para fondo oscuro, el vectorial que pide el rotulista, el archivo para el bordado, el favicon y la plantilla de redes. La otra fuga son las rondas: como nadie escribió qué cuenta como una, cada mensaje que empieza con «solo un detallito» es trabajo nuevo que no se cobra.
Abajo está cómo se separa la estrategia de la identidad y de las aplicaciones, un ejemplo con cifras y los rangos que se manejan hoy. El cotizador arma el PDF con tu logo y tus conceptos.
Gratis, sin cuenta y sin marca de agua.
Lo que cambia al cotizar branding e identidad
Estrategia, identidad y aplicaciones son tres renglones
Aunque los vendas juntos, sepáralos en el documento. Es lo que te deja negociar cuando el presupuesto no alcanza: se recorta el sistema de aplicaciones, no el trabajo de posicionamiento. Y evita que el cliente lea el total de abajo y se quede con la idea de que ese fue el precio de dibujar un logotipo.
Define qué cuenta como una ronda
Una ronda es un paquete de cambios que el cliente entrega de una sola vez, con todos los comentarios juntos. No es cada mensaje suelto ni cada opinión que aparece en la junta. Escribe cuántas incluye cada etapa, qué pasa si cambian de idea sobre un concepto ya aprobado y cuánto cuesta la ronda extra.
Los entregables se listan por archivo
Anota qué formatos salen y cuáles no: vectorial editable, versión para fondo claro y para oscuro, monocromática, favicon, el archivo que pide el rotulista o el bordador. Lo que no esté en esa lista te lo van a pedir después, de uno en uno y por mensaje, como si fuera parte del mismo trabajo.
Qué lleva la cotización, renglón por renglón
- Datos del estudio/diseñador y cliente. Portfolio, RFC, persona contacto del cliente.
- Brief y descubrimiento. Workshop o cuestionario inicial para entender misión, audiencia, competencia.
- Estrategia de marca. Posicionamiento, propuesta de valor, personalidad y tono. No es lo mismo que el logo.
- Identidad visual. Logotipo, paleta, tipografía, sistema de aplicaciones.
- Manual de marca. Documento PDF + originales editables (Figma/AI/Sketch) con guías de uso.
- Sistema de aplicaciones. Tarjetas, papelería, redes, signage, packaging según alcance.
- Cesión de derechos. Patrimoniales al cliente al pago 100%, morales del autor.
- Pagos por hito. 30/40/30 estándar: kickoff / aprobación concepto / entrega final.
Ejemplo: branding completo para una PyME que arranca
Identidad de marca completa para una empresa que abre operación, con estrategia, sistema visual, manual y aplicaciones básicas.
| Concepto | Cant. | Tarifa MXN | Subtotal |
|---|---|---|---|
| Workshop de descubrimiento (2 sesiones) | 1 | $8,000 | $8,000 |
| Estrategia y posicionamiento | 1 | $15,000 | $15,000 |
| Logotipo + 3 propuestas + 2 rondas | 1 | $18,000 | $18,000 |
| Sistema visual (paleta, tipo, grids) | 1 | $12,000 | $12,000 |
| Manual de marca (40 páginas) | 1 | $15,000 | $15,000 |
| Aplicaciones papelería + RRSS | 1 | $8,500 | $8,500 |
| Subtotal | $76,500 | ||
| IVA 16% | $12,240 | ||
| Total | $88,740 | ||
Cifras de referencia del mercado mexicano, para que tengas de dónde partir. Se mueven con la trayectoria del estudio, la ciudad, cuántas propuestas y rondas incluyas, cuántas aplicaciones entren en el sistema y si la marca nace de cero o ya existe.
Rangos que se manejan hoy
Solo logo
Marca individual + 2 rondas
$5,000–$30,000
Identidad visual
Logo + sistema visual + manual
$25,000–$120,000
Branding completo
Estrategia + identidad + aplicaciones
$60,000–$350,000
Rebranding
Refresh de marca existente
$30,000–$200,000
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre logo y branding?
Un logo es solo el símbolo visual. Branding es la construcción completa de la identidad: estrategia (posicionamiento, propuesta de valor, tono), identidad visual (logo, paleta, tipografía), aplicaciones (papelería, redes, packaging) y manual de marca. Cobra branding como proyecto integral, no como "logo grande".
¿Cuánto cuesta un branding completo en México 2026?
Solo logo: $5,000-$30,000 MXN según seniority del diseñador. Identidad visual (logo + manual + aplicaciones básicas): $25,000-$120,000. Branding completo (estrategia + identidad + sistema): $60,000-$350,000. Rebranding de marca existente: $30,000-$200,000. Las agencias premium cobran 100-300% más que freelancers.
¿Cuántas rondas de revisión incluyo?
Para concepto inicial: 2-3 rondas. Para arte final: 1-2 rondas adicionales. Total 3-5 rondas en todo el proyecto. Define qué cuenta como ronda (un set de cambios entregado de una sola vez por el cliente) y la tarifa por ronda extra ($3,000-$8,000 según etapa).
¿Cómo cobro el proyecto?
Pagos por hito 30/40/30: 30% al kickoff (no reembolsable, cubre tu disponibilidad y workshop inicial), 40% al aprobar concepto base (después del workshop y propuestas iniciales), 30% al entregar archivos finales y manual. Para proyectos arriba de $150,000 MXN considera 25/25/25/25 con un hito intermedio.
¿Quién es dueño de la marca creada?
En México, los derechos morales (autoría) son intransferibles y siempre del diseñador. Los derechos patrimoniales (uso, modificación, comercialización, registro de marca) se ceden al cliente al pagar el 100% del proyecto. Antes del pago final, técnicamente no puede usar comercialmente el branding ni registrar la marca a su nombre.
¿Debo registrar la marca como diseñador?
No es tu responsabilidad — el cliente debe registrar su marca ante el IMPI (en México) una vez recibida. Tu rol es entregar los archivos y especificar en la cotización que el registro corre por cuenta del cliente. Si lo hiciste tú por error, transfiérelo formalmente al cierre del proyecto.
Desglósalo en tu propio formato
El cotizador te deja poner tu logo, un renglón por etapa, la unidad de cada uno y el impuesto que apliques. Sale un PDF listo para mandar.
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